受疫情影響，近兩年旅游市場一直處于下行通道中，國內(nèi)游處處受限，境外更是八封四閉，根本不用考慮。于是，一些身處某地的播主掀起了一股短視頻、直播旅游甚至直播“帶貨”的風(fēng)潮，持續(xù)走紅，成為疫情時期的一道獨(dú)特風(fēng)景線，當(dāng)下稱其為“云旅游”。

　　一方面，“云旅游”能突破疫情、場地的限制，讓大眾在線上就能飽覽文物、美景，這是一種全新的體驗(yàn)，而且相較于線下旅游，“云旅游”的還能通過深度講解，讓“云游客”深度了解景物及文物背后的文化魅力。另一方面“云旅游”所展現(xiàn)的美景、風(fēng)物，還能加深潛在游客對景區(qū)的了解，保持對景區(qū)的關(guān)注度，進(jìn)而將線上看客轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下游客，刺激出游欲望，進(jìn)一步地進(jìn)行旅游與消費(fèi)。

　　此外，“云旅游”還能通過與游客的線上互動，更加了解用戶個性化、差異化的旅游需求，對旅游市場和旅游人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

　　讓云旅游最大程度地發(fā)揮其獨(dú)特的功能性，做好景區(qū)的“云旅游”運(yùn)營與營銷，對于景區(qū)來說，有著特別的意義。為此，我們采訪到了國內(nèi)一線文旅規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)華采堂，他們在文旅策劃、文旅設(shè)計、縣域旅游、度假區(qū)創(chuàng)建、特色小鎮(zhèn)設(shè)計等方面，都有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的見解。對于景區(qū)的“云旅游”模式，也為我們指出了一些方向，希望大家共同探索、共同發(fā)展。

一、內(nèi)容為王

　　“云旅游”作為非實(shí)地游覽形式，其吸引力主要受傳播內(nèi)容的影響，因此，“云旅游”展示的內(nèi)容應(yīng)選擇最能吸引大眾眼球、游客產(chǎn)生共鳴的風(fēng)景、文物和節(jié)點(diǎn)。同時做好與之相關(guān)的知識儲備，從時間、空間、知識點(diǎn)、解說詞、表現(xiàn)方式、文化植入、心理需求等進(jìn)行設(shè)計。保障“云游客”獲得訊息的便利性、對內(nèi)容的高度興趣 ，給觀眾留下深刻的印象，以此塑造景區(qū)文化形象，突出景區(qū)的旅游特色。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

二、科技助力

　　“云旅游”是科技與旅游融合創(chuàng)新的結(jié)果，借助科技手段，讓云游客”們從北極圈游到赤道、從廣袤的大草原游到蔚藍(lán)的海岸線，足不出戶就能坐享“環(huán)球旅行”。從目前已有的各類“云旅游”產(chǎn)品看，“云旅游”在沉浸感、便利性等方面還有很大提升空間。

　　推動“云旅游”進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)加大對AR、VR、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在文旅景區(qū)的深度應(yīng)用，提升“云旅游”的沉浸感，讓游客獲得身臨其境的感受，提升游客體驗(yàn)。

三、文化印記

　　在自然、文化景區(qū)的背后，文化故事、文化元素往往更能吸引人。相較于線下旅游，游客可以通過“云旅游”對風(fēng)景、文物及其歷史故事、文化內(nèi)涵有更深入的認(rèn)知。

　　因此，景區(qū)應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐匚幕兄逦牧私夂蜕羁痰恼J(rèn)知，并把這些認(rèn)知，通過“云旅游”傳達(dá)給游客，用一樹、一木、一石、一畫的故事，引起游客的共鳴，賦予景區(qū)獨(dú)特的人文魅力。

　　隨著科技的發(fā)展和人們消費(fèi)需求及消費(fèi)觀念的改變，“云旅游”是文旅行業(yè)發(fā)展必然會出現(xiàn)的一種業(yè)態(tài)。后疫情時期，相信這些“云游客”很快會轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下游客，不得不說，“云旅游”在這二年間起到了極大的促進(jìn)作用。另一方面，旅行社也可以從中找到靈感。