陜西旅游一直是古文化的代表，到過陜西省旅游的朋友都知道，這里的古裝表演非常繁榮。陜西省西安市華清宮景區背山面渭，倚驪峰山勢而筑，擁有3000多年的皇家園林建筑史和幾千年的溫泉利用史，旅游資源豐富，同時具有大型實景歷史舞劇《長恨歌》和《12·12》西安事變實景影畫兩大文化IP。多年來，華清宮通過演藝實踐華清精神，傳播中國梨園藝術，開創了一個實景演藝的經濟新時代。

長恨歌實拍（華清宮供圖）

　　值得一提的是，2020年舞劇《長恨歌》于4月26日開演，系全國首家在新冠肺炎疫情防控常態化下恢復演出的室外演出劇目。隨后在2020年中秋、國慶假日期間，《長恨歌》又開啟了一日三場模式，共計演出21場，接待人次同比增長50%，位列全國人氣旅游演藝產品TOP1。“這是舞劇《長恨歌》十五年來首次每日演出三場，經過科學籌劃、縝密部署，演出創造了新的超高人氣且場場爆滿。這也堅定了我們明年開啟三場常規化演出的決心?！?華清宮景區黨委書記、執行董事姚新垣稱，今年舞劇《長恨歌》短短七個多月，實現1.8億元的收入。

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　　華清宮是歷代帝王行宮，又有著唐玄宗和楊貴妃十年的愛情故事，這為歷代文人墨客提供了很好的創作素材，成為舞劇《長恨歌》的創作基礎。舞劇《長恨歌》的推出，將華清宮內的真山、真水、真故事、真情感以藝術化呈現，讓游客在實景中觀看演出，猶如和歷史進行一場隔空對話，很自然有一種帶入感?！堕L恨歌》一經推出即成國內旅游演藝項目的翹楚，已累計演出3610多場、接待觀眾721萬人次。

　　“華清宮已建立了以華清旅游為母品牌，以華清宮景區、《長恨歌》演藝、華清御湯、華清文創、華清管理為子品牌的一母五子的品牌體系。”姚新垣說，“斯山為大幕，斯水作舞臺。斯地真歷史，借我入戲來……”舞劇《長恨歌》從開演至今，華清宮人初心不改，遵循旅游資源+文化創意的思路，借勢造勢，對厚重的歷史積淀和獨特的人文景觀進行挖掘整合。同時，《長恨歌》成功地將資源優勢轉化為文化體驗優勢，成為中國文旅融合、傳承創新最具影響力的典范之一。

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　　在不斷改版升級中，華清宮始終堅持深挖“長恨歌模式”，以標準化引領高質量發展?！伴L恨歌模式”總結起來就是“旅游為體、文化為魂、標準為矛、專利為盾”的發展模式。這一發展模式得到陜西省委、省政府的高度重視，被寫入《2016年陜西省政府工作報告》，成為促進陜西文化旅游產業走出去的主推模式。

　　官方信息顯示，僅2019年，舞劇《長恨歌》收入18200萬元，繳納稅費2119.8萬元，演出收入占當年全國實景演出收入的14%。自演出以來已累計為地方財政直接貢獻5億多元。

　　一臺好的旅游演出劇目，可以更好地滿足游客高品質精神文化需求，同時延長游客停留時間，帶動相關行業發展。談及推出一日三場的初衷，姚新垣表示，最大的困難在于轉場時的精準，演出秩序的把握，景區必須在20分鐘完成2500人次的離場和入駐。進入秋季后，《長恨歌》的演出時間較夏季提前了半個小時，特別是最后一場演出結束在23點30分之前，保障了游客即便觀看最后一場的演出也不會影響游玩節奏。

　　目前，華清宮已經建立了一整套適應夜間演出需求的演出管理體系。這個管理團隊共有200多人，分為一室四部，分別為辦公室和服務部、經營部、演出部、銷售部，下設16個演出管理組。從演出人員管理、物資設備管理、事件流程規范，到票務、安保、銷售、保潔、接待的日常管理，再到演出現場的保障，分工明確、層次清晰、流程銜接嚴謹。

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　　近年來，西安涌現出《大唐逐夢》《夢回大唐》《秦俑情》等一批批演藝劇目，競爭激烈。其中，華清宮景區在舞劇《長恨歌》成熟的創意制作和多年成功運營管理經驗的基礎上，推出了《12·12》西安事變實景影畫，實現了內容與渠道的雙贏，從最初的整體形象推介到資源推介，再到現在的產品推介，在營銷和宣傳方面走出了一條自己的路徑，已經由創意引領過渡到內容為王。

　　為確保2020版《長恨歌》順利開演，演員們保持昂揚的狀態，通過云端平臺開展各項活動，交流心得，進行“云排練”?；貧w舞臺后，演員們又戴著口罩訓練。景區投入1000萬元更新演出設備和道具，用以創新和提升。演出現場有500名服務人員和技術人員，從臺下2500多名觀眾的入場退場，到臺上演員的表情、體態、舞美，每一個細節都在嚴格的流程標準下完成，生動詮釋了華清宮標準，即用標準決定質量、用標準傳承歷史、用標準鑄就精品。

　　據悉，2016年8月，以《長恨歌》為藍本的《實景演出服務規范》正式頒布，這是全國第一個實景演出的國家標準，也推動了整個實景演藝行業的健康和規范發展。另外，全國第一個也是目前唯一一個旅游演藝的標準化專業技術委員會在華清宮成立。

　　如今，華清宮景區不僅是陜西旅游的一張金名片，華清品牌影響力還在全國持續發酵，品牌張力不斷增強。姚新垣介紹，華清宮文化旅游公司先后與河北省山海關老龍頭、甘肅省鳴沙山月牙泉、貴州省荔波小七孔、陜西省白鹿原影視城、陜西省少華山、河北省易水湖度假區、甘肅省崆峒山風景名勝區、浙江省紹興柯巖《魯鎮故事》演藝項目、山東省《泰安秀都》項目、江蘇省揚州彎頭項目等十余家旅游企業以及旅游管理部門合作，使華清文創、華清演藝、華清管理、華清旅游等管理體系不斷輸出。

　　如今，華清宮已從傳統景區經營模式向綜合性文化和旅游企業邁進，目標直指“打造國內文旅融合的先鋒企業”。

　　如果你有幸去到陜西，一定會覺得不虛此行！